Farklı dillerin konuşulduğu, bambaşka hassasiyetlerin yaşandığı ve alışkanlıkların değiştiği geniş bir coğrafyada dijital strateji geliştirmek… kulağa kolay geliyor olabilir ama aslında işin en zor kısmı tam da burada başlıyor. Yakın zamanda gerçekleştirdiğimiz dijital varlık stratejisi atölyesi bana bir kez daha gösterdi ki, mesela sadece teknolojiyi yönetmek değil. Asıl…

Global pazarlama kampanyaları, markaların farklı pazarlarda tek bir güçlü mesajla görünür olmasını sağlar. Bu sayede mesajınızın akılda kalıcılığı ve etkileşimi de artar. Global kampanyalarda yerelleştirme hakkında teknik bilgilere bu yazıda değinmeyeceğim. Biz daha çok kampanya başarısı için neler gerekir konusuna odaklanalım: Kampanyanın başarısı yalnızca görsellerin ve sloganın çekiciliği…

Pazarlamada segmentasyon denilince akla genellikle potansiyel, demografik ya da davranışsal modeller gelir. Özellikle davranışsal segmentasyon; satın alma alışkanlıkları, kullanım sıklığı ve sadakat gibi verilerle gruplar oluşturmaya dayanır. Ancak bu modelleri her sektörde doğrudan uygulamak çoğu zaman işe yaramaz. Segmentasyon, pazarlamanın en sevilen konularından biridir. Hedef kitleni tanı, gruplara…