Pazarlamada segmentasyon denilince akla genellikle potansiyel, demografik ya da davranışsal modeller gelir. Özellikle davranışsal segmentasyon; satın alma alışkanlıkları, kullanım sıklığı ve sadakat gibi verilerle gruplar oluşturmaya dayanır. Ancak bu modelleri her sektörde doğrudan uygulamak çoğu zaman işe yaramaz. Segmentasyon, pazarlamanın en sevilen konularından biridir. Hedef kitleni tanı, gruplara…